2019年12月召开的中央经济工作会,确定了“推动旅游业高质量发展”的指导方针。推动“品质旅游”的发展,既需要生产端的高质量产品供给,也需要消费端的高品质需求驱动。新冠肺炎疫情发生以来,许多文旅企业正在经历“寒冬”。为重振文化旅游业,贵州省出台了十条举措帮助文化旅游企业恢复发展。3月24日,贵州召开乡村旅游促扶贫和文化娱乐业恢复发展专题会,强调要多措并举、提振文旅市场信心,整合资源、营造良好消费环境,创新业态、丰富特色产品供给,科学引导、提高市民出游意愿,兴文旅、促消费、强经济。
乡村文化旅游产业重启迫在眉睫
文化旅游产业对贵州经济社会的协调发展和建设全面小康具有重要意义,但新冠肺炎疫情使贵州文化旅游产业遭遇了严峻现实。必须根据贵州旅游业发展的阶段特征和经济社会状况,发挥特色文化资源的比较优势,坚持以旅游为中心,生态为基础,文化为底蕴,科技为动力,创意为根本的发展路径；形成中心突出,多业共荣,越界发展,跨区域竞合的发展模式；实现旅游产业与其他产业协同发展,走出一条具有贵州特色的文化旅游产业突围之路。于贵州省而言,短途旅游或者乡村旅游将会是率先复苏的产业板块。这一判断,主要是基于以下原因:
人们的消费需求。贵州乡村文化旅游业主要有自然生态、休闲康养、农旅一体、民族风情几种类型。人们对康养需求、社交渴望、自然想往,都刚好与贵州乡村文化旅游产业有着高度的契合,必然使我省乡村文化旅游市场出现一个小高潮。同时,在消费中还将呈现出两个趋势:旅游市场将下沉到县乡和村；在消费需求升级中,将出现老年康养、亲子旅游和研学旅游等市场分层。
减贫的可持续性要求。可以预计,我国在2020年全面实现小康之后,贫困地区和贫困人口的可持续发展以及更高层次的人类发展探索,仍将是扶贫开发工作必须考虑的重要内容。而其中,乡村文化旅游业将担当重要角色和任务,即通过乡村文化旅游产业发展,形成新的经济增长点、新的就业机会供给,新的公共文化服务体系。
乡村振兴内在要求。乡村振兴最终指向“新地域共同体”的共建,在一些日渐衰落的村落,注入乡村发展的新资源,通过城乡空间和要素的自由流动,使村落在现代社会关联中重焕生机。由此,乡村文化旅游业必将成为旅游资源富集地区实现乡村振兴的重要抓手,乡村文化旅游具有新的使命与意义。
产业结构转型升级需求。新冠肺炎疫情固然对我省旅游业带来重大的影响,但危机总会过去的。令人担心的是,由科技进步和文化发展带来的“革命性创新”,使得消费需求悄然变化,而许多企业却不自知。游客早已不再需要陈旧的场景和传统的服务,头部企业、平台企业和园区企业缺乏价值链之间的整合,使得整体抵抗风险的能力较弱。因此,贵州乡村文化旅游产业在疫情期后的快速回暖,需要发现新机遇,进行新思考,做好积极应对或快速转型升级的准备。
以田园综合体建设作为发力点
以“田园综合体”新业态打造为突破口,探索一二三产业深度融合,超越城乡的发展道路,使乡村文化旅游可持续发展及乡村可持续脱贫获得具有历史穿透力的品质和潜能。基于对“景观之上是生活”“主客共享美好生活新空间”“科技和文化主导旅游创业创新”的理解,对乡村进行日常生活空间、文化记忆空间、创意消费空间的功能区隔,通过产业跨界融合、文化资源创意整合、科技推动创新开发,构建文化旅游与多领域融合互通的休闲消费体系,从而促进线上线下互动、商旅文体协同发展。田园综合体的建设主要包括以下的要素:
乡土文化解说中心。培育具备传统地方知识的观光导览人才,通过当地居民的在地叙事,让游客知晓乡村景观文化、生态知识与历史记忆,实现文化生态的保育和文化主体身份构建。有利于改善乡村生活、创造更多的就业机会、实现一种能够结合传统文化价值与现代生态感受的生活形态。
非遗工作坊。旨在挖掘“地方生活美学”,通过非遗独特的生产流程和仪式空间的营造,增加旅游的感受性、故事性和娱乐性,让消费者产生回味无穷的文化体验感受。同时,这里也将成为创客进行在地创意生产的摇篮。
田园体验空间。依托当地的自然生态环境,发动当地居民创新的力量,可以开发一些以生产、制作健康有机食物为主题的亲子农事体验项目,让城市游客能深入体验乡村生活,从而形成叠加的经济和社会效应。
休闲社交中心。将传统地方文化与现代生活路线相结合,通过输入新的文化元素,将咖啡馆、茶树屋、画廊、餐厅、生活美术店铺等全新的商业业态植入,引起游客的广泛情感共鸣。新的“乡村生活”体验,为当地居民和游客开辟了对话、交流的“第三生活空间”。
度假生活空间。依据地方特色,与时尚、休闲、创意等现代元素关联起来,打造各式主题的民宿和适合养老康养的乡村居住空间,包括社区健康医疗站、公共康养活动场所、文化艺术休闲中心,以及智能化的健康管理系统和社区服务等。并以短视频平台作为旅游目的地营销、产品推广和需求发现的全新力量。
文创IP产业链。各个村落根据各自不同的文化背景与自然风貌,设计出风格迥异的文创产品、吉祥物,满足消费者日益提升的旅游需求,延伸旅游产业链,创造和获取市场价值。此外,建立区块链+文创IP发展平台,实现乡村旅游文创IP多方协作、信息共享、利益分享,将有效监督文创IP开发过程,解决传统文化版权保护流程繁琐等问题。
田园综合体不仅涵盖了当地居民的日常生活、为游客创造了文化记忆,还发展集合了多种业态的消费集聚区,其必将远远超出传统旅游六要素涵盖的产业范畴。田园综合体建设着眼于对本土文化的挖掘,推动文化旅游产业从生产链向价值链转型,满足深度文化体验的旅游发展需要,提升旅游产业整体抗风险能力,将成为疫情期后贵州省文化旅游产业振兴和经济社会全面发展的最佳切入口。（曾芸）
